企业经营应守正出奇。守正是战略层面，要恪守经营的基本道德，按市场经济的准则行事；出奇是战术层面，要灵活应变市场运作，采用奇招以出奇制胜，两者应巧妙结合。4月17日下午16点，陈星颖老师做客“文化移通——问道名师课堂”，在六度空间学术报告厅剧场开展了《经营企业的智慧》的课程，为同学们讲解如何经营好企业，怎样才能带领自己的企业走向成功。
“最近你有喝过娃哈哈吗？”陈星颖老师以前段时间哇哈哈销量暴涨500%的案例引起同学们的思考，为什么娃哈哈的销量会迅速攀登到一个前所未有的高峰？陈星颖老师给出了她的答案，第一：网络宣传，在娃哈哈的创始人——宗庆后去世后，网络上铺天盖地的出现缅怀宗老，怀念宗老的评论，一定程度上对娃哈哈产品的销售起了一定的积极作用。第二：以诚待人，以信为本。在娃哈哈销量暴增后，许多人开始挖掘娃哈哈的“细节”，例如，娃哈哈纯净水一瓶净含量为596ml，也许没有人在意这4ml，但是对于宗老和娃哈哈企业来讲，这4ml就是诚信的底线。
在讲解娃哈哈成功的案例后，陈星颖老师又以自身加盟企业因营销问题导致迅速衰败的案例再次向同学们讲解了营销对于企业的重要性。香港港式甜品天王——许留山，以凉茶小吃起家，在上世纪九十年代爆火出圈被当地政府颁发“甜品天王”的授牌。曾几何时甜品门店全球超过三百家收入高达五亿。巅峰过后即是衰落，“港式甜品天王”为什么会衰败，陈星颖老师给出了自己的看法：成于创新，败于创新。许留山，在上个世纪60年代，以卖龟苓膏和凉茶“出道”，1992年，创新性的推出火爆大江南北的饮品——芒果西米捞，但在21世纪，许留山却不愿创新，始终认为芒果西米捞仍是自己的王牌，不愿创新饮品，不愿为新一代年轻人做出新的营销、新的宣传。陈星颖老师提出，就算是“港式甜品天王”，不会营销，不会创新，也会被时代的浪潮所淘汰。
陈星颖老师提到了三个营销定律技巧。“他人定律”是指人们更容易受到他人行为的影响，营销中可以利用这一原则来制定一些技巧以更有效地影响消费者的购买决策和行为；“鲁莽定律”即不纠结、不犹豫，想到就去做，赢在执行；“特长定律”是指充分发挥企业或个人的特长和优势来实现成功。通过运用特长定律的营销技巧，企业可以更好地利用自身优势，打造独特的市场地位，实现营销目标和品牌增长。
最后，陈星颖老师讲到，在这个网络异常发达的年代，一个企业要做好，那么就要做到能营销、会营销。不仅企业要做好，产品更是要做好，这样才能够有营销的资本。良好的企业管理经验能使其保持敏捷性和创新能力，以更快地适应迅速变化的市场需求，从而提升竞争力。且还有助于培养领导者的管理技能和领导才能，从而推动企业的长期发展。
课后提问环节：
问：互联网对于企业经营的机遇是什么？
答：互联网为企业带来了许多机遇，也为企业提供了廉价或免费的营销渠道。如社交媒体、搜索引擎营销等，降低了市场推广成本。通过互联网，企业可以实时与客户互动，获得反馈和建议，从而更好地了解市场需求，改进产品和服务。
文：邹光富 刘星驰
图：张长清
