新媒体行业，不断以新创“新”，给我们的生活不断带来惊喜。在信息化时代背景下，世界发生了翻天覆地的变化。就媒体行业而言，新媒体时代的到来造成不同媒体之间的竞争愈演愈烈。在这种情况之下，各个媒体都越来越关注新闻的内容制作和创新。11月26日晚七点，新华社微信公众号主编王朝先生在下里巴人剧场给我们带来了一次全新的“新媒体”体验，让大家一起感受科技的力量。
互联网已经被公认为继电视、广播、纸质媒介之后的“第四媒体”，近年来势头迅猛的手机媒体也被冠以“第五媒体”的称号。这些不断涌现的新媒体改变了大众传播中“传播者”和“传授者”之间的关系，也颠覆了大众媒体传统的传播模式和内容生产方式，更是给人类生活带来了巨大的影响。那么这些新媒体的幕后是怎么样的，又是如何运营的呢？
首先，团队的合作是必不可少的，我们在微信上所看到的官方运营账号背后的管理者通常都是一个团队。这个团队不仅有合理的分工，而且团队成员大多都是来自不同领域的精英。他们一起参与着新媒体的运营，为的就是能抓住大众眼球，还要符合不断变化的社会形势。这些幕后的团队基于如今不断发展的科技，紧跟潮流。在公众号内容的制作过程中不断进行改进、创新、融合，使其内容达到既与时代发展趋势相对应，又符合大众的审美需求，被大众接受。
其次，不同的行业之间有着不同的竞争，如何竞争新闻客户群体成为了这些新媒体团队之间最关注的问题。第一，选取的材料要具有代表性。由于新闻的“同质化现象”比较普遍，很多新媒体团队往往采取“复制”的方式来寻找素材。想要做到不同，必须从实际出发，亲自寻找所需素材；第二，时政新闻流动速度快，传播广泛，具有时效性。在这样的强烈竞争下，想要引人注目、得到更多关注，公众号的标题和封面就显得格外重要，这决定了公众会不会被吸引从而打开它。这两个看似没有内容重要，其实不然。它们不仅要能高度概括当下热点，还要留下一定悬念，引发大众的求知欲；第三，新媒体工作者必须学会“加工”。时政新闻想要做好二次传播，在写稿方面，必须打破传统的模式，通过创新的方式来吸引大众；第四，把握好重大节点，制造出爆点，狠狠抓住节点的文稿，才算是一则成功的稿件，在精准的同时又吸引了公众。通常越“爆”的材料，越受社会的关注，才有更大的影响力；第五，要在创新的大前提下，找到自己的写稿风格，慢慢增加稳定的读者。达到浏览量和点赞量的提高，新媒体团队才会获得效益。
新媒体行业已经发展到成熟阶段。当下为了能制造出“爆款”新闻，媒体界的各家都在致力于内容、形式的创新，其实拉近和读者距离更为重要。新媒体行业应该主动去制造“情绪”，让读者看完后能不由自主去结合自身经历产生共鸣。用情感去打动读者的心往往比形式更容易，将熟悉的、日常的东西陌生化，给读者带来一种心理上的冲击，让读者对此产生趣味；相反地，将陌生的东西熟悉化之后，拉近了读者与材料的距离，从而使读者从该材料的内容中感受到一种亲切，让他们对陌生的事物不再陌生。他们得到了更多的见识，新媒体得到了更多的关注。新媒体逐渐走向“人格化”，不是为了要体现专业一定要使用高级专业的词汇，往往最具人格化的文案最容易抓住人心。作为一个新媒体的运营团队来说，追求的是是更高效，更精准，更快捷的传播方式；而作为读者的大众来说，更希望看到的是真实而有趣的新闻内容。
随着社会的发展，人们所追求所向往的也越来越多，所要满足的精神需求也越来越高。针对这些变化，媒体推广的手段也在不断挖掘，例如：流量推广，WiFi推广、交换粉丝等。越来越多从未听说过的概念词语正在我们身边慢慢出现，这些新事物的出现与发展，也正是这些新媒体官方运营团队努力和不断创新所带来的结果。
借助科技发展的力量，社会中各种数据的更新速度也随之变快。据相关部门统计：纽约时报一周的内容相当于80年代时期一个人一生的知识量，这无疑是一个惊人的对比。能得到这样迅速的变化，靠的都是一个个在背后努力创作，不断挖掘创新的新媒体工作者和一支支关注时事、团结协作的新媒体团队。因为有了他们的付出，在业余生活上，大众才有了丰富多样化的娱乐方式；在信息传播上，大众才可以快速准确地从不同的渠道了解想要知道的信息，不受地域、时间的限制。
与传统的传媒方式相比，新媒体更多地选择了从广大群众的立场出发。结合当前时代特征和趋势，顺应社会发展潮流，不固守成规。因此，现在新媒体成为了一股快捷方便，能抓住大众的心的“潮流”。
（名师课堂办公室：代佳欣，邢书桥）
